SoundartMediagroup
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<body>
<h2>Radiowerbung</h2>
<p>Radiowerbung… Wer kennt Sie nicht, die Spots der großen Möbelmärkte,
Automobilkonzerne oder die Bewerbung von Veranstaltungen? Jeder von uns hat
bestimmt schon mal eine dieser Werbungen im Radio gehört. Doch wie genau
gelangt sie eigentlich dorthin? Wer spricht Sie? Wie werden Radiospots
produziert? Auf was muss geachtet werden? </p>
<p>Auf diese und weitere Fragen möchte ich nun weiter eingehen. Vom
Textkonzept über die Produktion bis zum Einbuchen beim gewünschten Sender.
Da ich nicht alles direkt in diesem Post aufführen möchte, da dies sonst
schnell den Rahmen sprengen würde, gebe ich zu jeden Punkt einen
weiterführenden Link an, wo alles noch viel genauer und ausführlicher
beschrieben wird.</p>
<p>Die Produktion von professioneller Radiowerbung umfasst mehrere Etappen, die
durchlaufen werden müssen, um ein perfektes Ergebnis zu erzielen.<br>
Radio hat sich im Laufe der Zeit immer mehr zum Massenmedium entwickelt. Es
bietet kleinen, mittelständischen, als auch großen Unternehmen die Möglichkeit,
sich gekonnt in der Werbelandschaft zu platzieren. Nicht zu vernachlässigen ist
natürlich ein gut durchdachtes Spotkonzept, denn auch gut produzierte
Radiowerbung vermittelt seine Werbebotschaft nur dann gezielt an Kunden, wenn
diese auch direkt angesprochen werden und der Werbespot Aufmerksamkeit
ausstrahlt.</p>
<h2>1. Der Auftrag</h2>
<p>Aller Anfang ist schwierig. So natürlich auch der Beginn einer Radiokampagne
und der damit verbundenen Produktion. Der Kunde oder der Marketingleiter einer
Firma sucht sich (nachdem er sich für eine Werbekampagne für das Radio
entschieden hat) eine Produktionsfirma, die eine solche Dienstleistung anbietet.
Im Erstkontakt wird dann geklärt, welches Ziel der Spot verfolgen soll. Danach
richten sich auch die unterschiedlichen Möglichkeiten der Spotproduktion.
Generell lassen sich folgende 3 Merkmale betrachten:</p>
<p style="text-align: left;">- Der Image Spot</p>
<p style="text-align: left;">Hierbei wird ausschließlich auf das Image einer
Firma eingegangen. Ziel ist es, das Ansehen des Unternehmens zu steigern und
dadurch neue Kunden zu gewinnen.</p>
<p style="text-align: left;">- Der Sales Spot</p>
<p style="text-align: left;">Primär dient diese Radiowerbung dazu, Produkte zu
verkaufen. Hierzu können Waren, Dienstleistung oder auch ein Radiospot für
eine Veranstaltung oder ein Event gehören.</p>
<p style="text-align: left;">- Mischung aus einem Image und Sales Spot</p>
<p style="text-align: left;">Hierbei wird ein Spot in zwei Phasen aufteilt. Die
erste beschäftigt sich ausschließlich mit dem Image der Firma, die zweite
dagegen versucht einen direkten Kaufanreiz zu geben.</p>
<p style="text-align: left;">Weiterführende Informationen findet Ihr hier: <a href="http://www.soundart-mediagroup.de/blog/radiowerbung/auftrag">1.
Der Auftrag</a></p>
<p style="text-align: left;"> </p>
<h2>2. Die Textkonzeption</h2>
<p>Jeder Radiospot lebt von einem guten Textkonzept. Ist dieses bereits
unausgereift und einfallslos, so kann auch in der Produktion nicht mehr viel
für den Wirkungsgrad eines Spots rausgeholt werden. Je lustiger und
einfallsreicher das Konzept ist, desto größer wird auch seine Werbewirkung bei
der jeweiligen Zielgruppe sein. Am besten geeignet sind natürlich auch kleine
Geschichten, die aus dem Leben gegriffen werden und man so den direkten Kontakt
zu seinen Hörern findet. Idealerweise erkennen sich die Zuhörer in den Stimmen
des Spots wieder und können sich somit mit den Protagonisten identifizieren. </p>
<p>Weiterführende Informationen findet Ihr hier: <a href="http://www.soundart-mediagroup.de/blog/radiowerbung/textkonzeption">2.
Die Textkonzeption</a></p>
<p> </p>
<h2>3. Die Sprecherauswahl</h2>
<p>Ist für die bevorstehende Radiowerbung ein durchdachtes und werbewirksames
Textkonzept geglückt, stellt sich die Frage nach einem geeigneten Sprecher oder
einer Sprecherin. Durch Sie werden die Spots zum Leben erweckt.
Selbstverständlich müssen dabei die passenden Sprecher gefunden werden.
Stimmcharakteristik und Klangfarbe sind hierbei die entscheidenden Merkmale.
Geschlecht und Alter müssen natürlich ebenfalls berücksichtigt werden. Ein
kleines Beispiel dazu: Wie würdet Ihr es finden, wenn eine junge Stimme für
das neue Album einer älteren Volksmusik Band wirbt? Nicht gerade die beste
Wahl, würde ich meinen. Für diejenigen unter euch, die glauben, dass solche
Sachen eigentlich vollkommen klar sein sollten und auf der Hand liegen, kann ich
nur empfehlen mal aufmerksam Radio zu hören. Solche "Missgeschicke"
passieren durchaus. Sehr unangenehm für das Produktionsstudio und natürlich
noch viel mehr für den Kunden. <br>
Ist die Sprecherwahl gefallen, geht es zum nächsten Schritt über: Wie werden
professionelle Sprecher aufgenommen? Müssen Sie extra ins Studio anreisen?
Selbstverständlich nicht. Das wäre in heutiger Zeit undenkbar. In allen
professionellen Studios stehen Musictaxis und Apt Geräte für die Aufnahme via
ISDN zur Verfügung. So können Sprecher ganz bequem von zu Hause einsprechen -
und dies alles in einer sehr guten Qualität</p>
<p>Wie das alles funktioniert und welche Geräte benötigt werden (mit Bild)
findet ihr hier: <a href="http://www.soundart-mediagroup.de/blog/radiowerbung/sprecherauswahl">3.
Die Sprecherauswahl</a></p>
<p> </p>
<h2>4. Die Produktion</h2>
<p>Erst jetzt geht es in die Produktionsphase über. Was wird gebraucht? Wie
funktioniert das Zusammenschneiden, Mixen und Mastering der Spots?</p>
<p>Was wird benötigt: </p>
<ul>
<li>Das fertige Textkonzept</li>
<li>Die richtigen Sprecher für Radiowerbung</li>
<li>Ein professionelles Tonstudio</li>
<li>Einen professionellen Produzenten</li>
<li>Ein Musictaxi (für Sprecher, die nicht vor Ort ins Tonstudio kommen können)</li>
<li>Ein professionelles [g=116]Mikrofon[/g], welches auf Sprache optimiert ist (für
Sprecher vor Ort)</li>
<li>Musik</li>
<li>Soundeffekt</li>
<li>JEDE MENGE KREATIVITÄT</li>
</ul>
<p>Da es hierbei natürlich nicht ohne Soundbeispiele geht, verweise ich auf
folgenden Link: <a href="http://www.soundart-mediagroup.de/blog/radiowerbung/spotproduktion">4.
Die Produktion</a> <-- hier wird alles weitere erklärt. Effekte,
Sprachschnitt, Mixing, Mastering, Soundeffekte, Musiken</p>
<p> </p>
<h2>5. Die Einbuchung bei den Sendern</h2>
<p>Íst der Spot fertig produziert, sollte er dem Kunden zum Probehören
geschickt werden. Ist dieser zufrieden, geht es an das Einbuchen beim Sender.
Dieser sollte natürlich bereits schon beim Erst- oder Zweitgespräch geklärt
worden sein. Der reine Spot hilft dem Kunden so natürlich nicht weiter. Bei der
Wahl der jeweiligen Sender ist folgendes zu beachten:</p>
<p>Die Mediaplanung ist ein wichtiges Instrument im Marketing und gerade bei der
Ausstrahlung von Radiowerbung unerlässlich. Hierbei wird ermittelt:</p>
<ul>
<li>Welche Zielgruppe soll erreicht werden?</li>
<li>Wann erreicht man die Zielgruppe am besten?</li>
<li>Welchen Radiosender wählt man da zu aus?</li>
<li>Wie soll geworben werden? Mit einem <a title="Was ist ein Image Spot? - Lesen Sie hier?" href="http://www.soundart-mediagroup.de/radiowerbung_image_spot.html" target="_self">Image
Spot</a> oder mit einem <a title="Was ist Sales Spot? - Lesen Sie hier" href="http://www.soundart-mediagroup.de/radiowerbung_sales_spot.html" target="_self">Sales
Spot</a>?</li>
<li>Soll intensiv Radiowerbung betrieben werden oder soll in Etappen geworben
werden?</li>
</ul>
<p>Es bringt dem Kunden sichtlich wenig, wenn sein Spot in ganz Bayern läuft,
er aber ein Bauunternehmen in Hamburg hat. </p>
<p>Weiterführende Informationen findet Ihr hier: <a href="http://www.soundart-mediagroup.de/blog/radiowerbung/radiosender">5.
Die Einbuchung bei den Sendern</a></p>
<p> </p>
<h2>6. Kosten für Radiowerbung</h2>
<p>Radiowerbung ist bei weitem nicht so teuer, wie von vielen angenommen wird.
Man muss ja auch nicht immer gleich bei den größten Sendern schalten, wenn
kleinere Vermarktungsstrategien oftmals sogar mehr Erfolg bringen können. </p>
<p>Es gibt drei wesentliche Faktoren, die die Kosten für Werbung im Radio
beeinflussen:</p>
<p style="margin-top: 30px;"><em>1. Der Sender und dessen Ausstrahlungsgebiet</em></p>
<p><em>2. Die Sendezeit für Ihre Radiowerbung<br>
<br>
3. Die Länge der Radiowerbung</em></p>
<p>Pauschal lassen sich die Preise natürlich nicht nennen, da jede Radiostation
je nach Hörerzahl und Ausstrahlungsreichweite berechnet.</p>
<p>Jedoch erhaltet Ihr alles wissenswerte dazu hier: <a href="http://www.soundart-mediagroup.de/blog/radiowerbung/kosten-fuer-radiowerbung">6.
Kosten für Radiowerbung</a></p>
<p> </p>
<p> </p>
<p> </p>
<p> </p>
<p> </p>
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<h2>Radiowerbung</h2>
<p>Radiowerbung… Wer kennt Sie nicht, die Spots der großen Möbelmärkte,
Automobilkonzerne oder die Bewerbung von Veranstaltungen? Jeder von uns hat
bestimmt schon mal eine dieser Werbungen im Radio gehört. Doch wie genau
gelangt sie eigentlich dorthin? Wer spricht Sie? Wie werden Radiospots
produziert? Auf was muss geachtet werden? </p>
<p>Auf diese und weitere Fragen möchte ich nun weiter eingehen. Vom
Textkonzept über die Produktion bis zum Einbuchen beim gewünschten Sender.
Da ich nicht alles direkt in diesem Post aufführen möchte, da dies sonst
schnell den Rahmen sprengen würde, gebe ich zu jeden Punkt einen
weiterführenden Link an, wo alles noch viel genauer und ausführlicher
beschrieben wird.</p>
<p>Die Produktion von professioneller Radiowerbung umfasst mehrere Etappen, die
durchlaufen werden müssen, um ein perfektes Ergebnis zu erzielen.<br>
Radio hat sich im Laufe der Zeit immer mehr zum Massenmedium entwickelt. Es
bietet kleinen, mittelständischen, als auch großen Unternehmen die Möglichkeit,
sich gekonnt in der Werbelandschaft zu platzieren. Nicht zu vernachlässigen ist
natürlich ein gut durchdachtes Spotkonzept, denn auch gut produzierte
Radiowerbung vermittelt seine Werbebotschaft nur dann gezielt an Kunden, wenn
diese auch direkt angesprochen werden und der Werbespot Aufmerksamkeit
ausstrahlt.</p>
<h2>1. Der Auftrag</h2>
<p>Aller Anfang ist schwierig. So natürlich auch der Beginn einer Radiokampagne
und der damit verbundenen Produktion. Der Kunde oder der Marketingleiter einer
Firma sucht sich (nachdem er sich für eine Werbekampagne für das Radio
entschieden hat) eine Produktionsfirma, die eine solche Dienstleistung anbietet.
Im Erstkontakt wird dann geklärt, welches Ziel der Spot verfolgen soll. Danach
richten sich auch die unterschiedlichen Möglichkeiten der Spotproduktion.
Generell lassen sich folgende 3 Merkmale betrachten:</p>
<p style="text-align: left;">- Der Image Spot</p>
<p style="text-align: left;">Hierbei wird ausschließlich auf das Image einer
Firma eingegangen. Ziel ist es, das Ansehen des Unternehmens zu steigern und
dadurch neue Kunden zu gewinnen.</p>
<p style="text-align: left;">- Der Sales Spot</p>
<p style="text-align: left;">Primär dient diese Radiowerbung dazu, Produkte zu
verkaufen. Hierzu können Waren, Dienstleistung oder auch ein Radiospot für
eine Veranstaltung oder ein Event gehören.</p>
<p style="text-align: left;">- Mischung aus einem Image und Sales Spot</p>
<p style="text-align: left;">Hierbei wird ein Spot in zwei Phasen aufteilt. Die
erste beschäftigt sich ausschließlich mit dem Image der Firma, die zweite
dagegen versucht einen direkten Kaufanreiz zu geben.</p>
<p style="text-align: left;">Weiterführende Informationen findet Ihr hier: <a href="http://www.soundart-mediagroup.de/blog/radiowerbung/auftrag">1.
Der Auftrag</a></p>
<p style="text-align: left;"> </p>
<h2>2. Die Textkonzeption</h2>
<p>Jeder Radiospot lebt von einem guten Textkonzept. Ist dieses bereits
unausgereift und einfallslos, so kann auch in der Produktion nicht mehr viel
für den Wirkungsgrad eines Spots rausgeholt werden. Je lustiger und
einfallsreicher das Konzept ist, desto größer wird auch seine Werbewirkung bei
der jeweiligen Zielgruppe sein. Am besten geeignet sind natürlich auch kleine
Geschichten, die aus dem Leben gegriffen werden und man so den direkten Kontakt
zu seinen Hörern findet. Idealerweise erkennen sich die Zuhörer in den Stimmen
des Spots wieder und können sich somit mit den Protagonisten identifizieren. </p>
<p>Weiterführende Informationen findet Ihr hier: <a href="http://www.soundart-mediagroup.de/blog/radiowerbung/textkonzeption">2.
Die Textkonzeption</a></p>
<p> </p>
<h2>3. Die Sprecherauswahl</h2>
<p>Ist für die bevorstehende Radiowerbung ein durchdachtes und werbewirksames
Textkonzept geglückt, stellt sich die Frage nach einem geeigneten Sprecher oder
einer Sprecherin. Durch Sie werden die Spots zum Leben erweckt.
Selbstverständlich müssen dabei die passenden Sprecher gefunden werden.
Stimmcharakteristik und Klangfarbe sind hierbei die entscheidenden Merkmale.
Geschlecht und Alter müssen natürlich ebenfalls berücksichtigt werden. Ein
kleines Beispiel dazu: Wie würdet Ihr es finden, wenn eine junge Stimme für
das neue Album einer älteren Volksmusik Band wirbt? Nicht gerade die beste
Wahl, würde ich meinen. Für diejenigen unter euch, die glauben, dass solche
Sachen eigentlich vollkommen klar sein sollten und auf der Hand liegen, kann ich
nur empfehlen mal aufmerksam Radio zu hören. Solche "Missgeschicke"
passieren durchaus. Sehr unangenehm für das Produktionsstudio und natürlich
noch viel mehr für den Kunden. <br>
Ist die Sprecherwahl gefallen, geht es zum nächsten Schritt über: Wie werden
professionelle Sprecher aufgenommen? Müssen Sie extra ins Studio anreisen?
Selbstverständlich nicht. Das wäre in heutiger Zeit undenkbar. In allen
professionellen Studios stehen Musictaxis und Apt Geräte für die Aufnahme via
ISDN zur Verfügung. So können Sprecher ganz bequem von zu Hause einsprechen -
und dies alles in einer sehr guten Qualität</p>
<p>Wie das alles funktioniert und welche Geräte benötigt werden (mit Bild)
findet ihr hier: <a href="http://www.soundart-mediagroup.de/blog/radiowerbung/sprecherauswahl">3.
Die Sprecherauswahl</a></p>
<p> </p>
<h2>4. Die Produktion</h2>
<p>Erst jetzt geht es in die Produktionsphase über. Was wird gebraucht? Wie
funktioniert das Zusammenschneiden, Mixen und Mastering der Spots?</p>
<p>Was wird benötigt: </p>
<ul>
<li>Das fertige Textkonzept</li>
<li>Die richtigen Sprecher für Radiowerbung</li>
<li>Ein professionelles Tonstudio</li>
<li>Einen professionellen Produzenten</li>
<li>Ein Musictaxi (für Sprecher, die nicht vor Ort ins Tonstudio kommen können)</li>
<li>Ein professionelles [g=116]Mikrofon[/g], welches auf Sprache optimiert ist (für
Sprecher vor Ort)</li>
<li>Musik</li>
<li>Soundeffekt</li>
<li>JEDE MENGE KREATIVITÄT</li>
</ul>
<p>Da es hierbei natürlich nicht ohne Soundbeispiele geht, verweise ich auf
folgenden Link: <a href="http://www.soundart-mediagroup.de/blog/radiowerbung/spotproduktion">4.
Die Produktion</a> <-- hier wird alles weitere erklärt. Effekte,
Sprachschnitt, Mixing, Mastering, Soundeffekte, Musiken</p>
<p> </p>
<h2>5. Die Einbuchung bei den Sendern</h2>
<p>Íst der Spot fertig produziert, sollte er dem Kunden zum Probehören
geschickt werden. Ist dieser zufrieden, geht es an das Einbuchen beim Sender.
Dieser sollte natürlich bereits schon beim Erst- oder Zweitgespräch geklärt
worden sein. Der reine Spot hilft dem Kunden so natürlich nicht weiter. Bei der
Wahl der jeweiligen Sender ist folgendes zu beachten:</p>
<p>Die Mediaplanung ist ein wichtiges Instrument im Marketing und gerade bei der
Ausstrahlung von Radiowerbung unerlässlich. Hierbei wird ermittelt:</p>
<ul>
<li>Welche Zielgruppe soll erreicht werden?</li>
<li>Wann erreicht man die Zielgruppe am besten?</li>
<li>Welchen Radiosender wählt man da zu aus?</li>
<li>Wie soll geworben werden? Mit einem <a title="Was ist ein Image Spot? - Lesen Sie hier?" href="http://www.soundart-mediagroup.de/radiowerbung_image_spot.html" target="_self">Image
Spot</a> oder mit einem <a title="Was ist Sales Spot? - Lesen Sie hier" href="http://www.soundart-mediagroup.de/radiowerbung_sales_spot.html" target="_self">Sales
Spot</a>?</li>
<li>Soll intensiv Radiowerbung betrieben werden oder soll in Etappen geworben
werden?</li>
</ul>
<p>Es bringt dem Kunden sichtlich wenig, wenn sein Spot in ganz Bayern läuft,
er aber ein Bauunternehmen in Hamburg hat. </p>
<p>Weiterführende Informationen findet Ihr hier: <a href="http://www.soundart-mediagroup.de/blog/radiowerbung/radiosender">5.
Die Einbuchung bei den Sendern</a></p>
<p> </p>
<h2>6. Kosten für Radiowerbung</h2>
<p>Radiowerbung ist bei weitem nicht so teuer, wie von vielen angenommen wird.
Man muss ja auch nicht immer gleich bei den größten Sendern schalten, wenn
kleinere Vermarktungsstrategien oftmals sogar mehr Erfolg bringen können. </p>
<p>Es gibt drei wesentliche Faktoren, die die Kosten für Werbung im Radio
beeinflussen:</p>
<p style="margin-top: 30px;"><em>1. Der Sender und dessen Ausstrahlungsgebiet</em></p>
<p><em>2. Die Sendezeit für Ihre Radiowerbung<br>
<br>
3. Die Länge der Radiowerbung</em></p>
<p>Pauschal lassen sich die Preise natürlich nicht nennen, da jede Radiostation
je nach Hörerzahl und Ausstrahlungsreichweite berechnet.</p>
<p>Jedoch erhaltet Ihr alles wissenswerte dazu hier: <a href="http://www.soundart-mediagroup.de/blog/radiowerbung/kosten-fuer-radiowerbung">6.
Kosten für Radiowerbung</a></p>
<p> </p>
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