Aus Sicht der "Jammerer" (->Threadtitel) müssten die Kinder, die sich die aktuellen Charts wochenweise im 100er-Pack runterladen zumindest mit Schuld sein am Umsatzeinbruch der Musikindustrie. Aber objektiv gesehen bedeutet deren Praxis doch, sie hören nur das, was gerade aktuell ist und sowieso in den Charts ist. Ich frage mich: Wo ist da der wesentliche Unterschied zum Radiohören? Natürlich ist es ein rechtlicher Unterschied, aber praktisch gesehen kann durch dieses Verhalten der Kaufwille nur graduell mehr gemindert werden als durch Radiohören.
In dem Fall ist das Jammern also ziemlich absurd.
Anders ist es bei Musikliebhabern, die aufgrund ihrer Leidenschaft immer Neues entdecken wollen und blind alles runterladen von den Bands, die sie gerade gut finden und tatsächlich auch viel davon hören. Auf den Gedanken, dafür zu zahlen, kommen sie nicht.
In dem Fall würde man sich zu Recht beschweren.
Und zwischen diesen beiden Extremen befindet sich der ganze Rest: Menschen, von denen manche mehr und manche weniger verantwortungsbewusst mit ihrer moralischen Schuldigkeit umgehen, für das zu bezahlen, was sie konsumieren und genießen.
Und da ist für mich persönlich der Knackpunkt. Rechtlich gibt es keinen Unterschied zwischen dem Kind mit 160G-iPod und dem leidenschaftlichen Musikfan mit mangelnder Zahlungsabsicht. Aber genau hier liegt sowohl der moralisch als auch der reale wirtschaftliche Unterschied.
Man darf eigentlich nicht länger in verkauften Stückzahlen denken, sondern muss den emotionalen Wert, den die Musik für die Menschen tatsächlich hat, als entscheidende Größe sehen. Die ist zwar kaum als fester Betrag festzulegen, aber genau das ist die Folge der Digitalisierung. Seitdem die verlustfreie Kopie möglich ist, zahlen die Menschen nur noch das, was ihnen die Musik wert ist, bzw. wägen ab, welches der Albem, die sie zur Zeit hören, einen Kauf wert ist. Diese Denkweise ist für Musikschaffende komplizierter als eine Plus-Minus-Rechnung. Aber das Rad der Zeit kann man nicht zurückdrehen. Der Zug ist vor über 10 Jahren abgefahren.
Deswegen ist das einzige was jetzt noch hilft: Man muss dem potentiellen Käufer den Wert der Musik gezielt vermitteln.
Der erhobene Zeigefinger allerdings ist kein Weg dafür: Er ist eine Sackgasse. So sehr man auch im Recht ist, man stellt sich dadurch als geldgieriger Moralpostel dar. Gleichzeitig inszeniert man sich selbst als Opfer, was wohl kaum besser ankommt.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um den Wert von Musik zu propagieren: Eine sind gut gestaltete CDs, die man gerne im Regal stehen haben möchte, vielleicht auch signiert (mach das mal mit einer Datei). Denkbar sind Bundles mit Merchandise. Auch das reine Bewerben einer CD mit Preisangabe suggeriert eine Wertigkeit. Denkbar sind paradoxerweise sogar Modelle, bei denen man den Preis gerade offen lässt und den Käufer selbst zu der Überlegung bewegt, was ihm das Album wert ist. Gerne wird hier Radiohead angeführt, aber es gibt viele weitere, die auf diesem Weg Erfolg haben.
Edit: Zu müde zum Tippen.
[Geändert von <a href="https://recording.de/myRecording/Profil/_pole">_pole</a> am 06.03.2010 11:15 Uhr]