Wenn man wirklich Erfolg haben will, braucht man immer Jemanden, der einen nach oben bringt. Sprich: Jemand, der im Business steckt, der dich gut findet, der das nötige Kleingeld und die nötigen Connections hat. Ob das jetzt ein Produzent, ein guter Freund oder ein Label ist, ist wurst.
Das bezieht sich jetzt aber schon aufs "Geschäft". D.h., wenn du mit deiner Musik wirklich Geld verdienen willst.
In gewissem Rahmen kann man sich natürlich selbst bekannt machen. Ohne eine gewisse Öffentlichkeitsarbeit hat man i.d.R. auch keine Chance, "entdeckt" zu werden. Es sei denn, man hat schon seine Connections.
Internetwerbung ist schön und gut. Viel wichtiger ist aber IMO, sich eine (zunächst lokale, nahestehende) Fangemeinde aufzubauen und eben vor allem Auftritte zu spielen. Im besten Fall sind bei allen Gigs ein fester Stamm an Freunden dabei, die supporten. So werden immer mehr Leute aufmerksam und supporten dich schließlich auch im Netz mit Likes und Publicity.
Im Endeffekt ist das aber eine brotlose Sache, weil die Selbstorganisation schon sehr aufwändig ist und zwingend nötige Demo Aufnahmen und vieler Kleinkram unweigerlich ins Geld geht. Und am Ende kaufen sowieso nur ne Hand voll Leute dein Album auf jedem Auftritt.
Ich spreche aus Erfahrung, weil ich mit zwei Bands bereits "ernsthaft" versucht hab mehr zu reißen - mit EPs, Demos, reichlich Internetwerbung, Teilnahme an Wettbewerben (Newcomerfestivals, Radio), großteils selbstorganisierte Gigs zu spielen usw. ... es ist zwar an dem fehlenden Gemeinschaftssinn gescheitert, weil die meisten nicht wirklich "richtig" wollten und/oder keine Zeit mehr hatten, aber um es auf den Punkt zu bringen: Wir hätten ewig so weitermachen können aus Spaß an der Freude. Riesen Stress mit Booking und Selbstorganisation und dann trotzdem immer im Minus landen und keine wirklich guten Gigs spielen. Entweder bis wir irgendwann das Glück gehabt hätten, von irgendjemandem "entdeckt" zu werden oder eben irgendwann keinen Bock mehr zu haben.
Meine Neue Band verfolgt ein anderes Konzept. Der Bandleader hat gute Connections zu einem Produzenten, Inhaber eines kleinen Labels mit 30 Mio. Umsatz im Jahr, der uns supportet. Einem Bankchef taugt seine Mucke auch. So kriegen wir Support hinsichtlich Song Arrangement, müssen nix fürs Studio zahlen, bekommen während der "heißen" Phase quasi Gehalt, um uns wirklich in Ruhe auf den Scheiß konzentrieren zu können, werden nach der Albumproduktion vom Label promotet und müssen uns auch nicht um die Tour kümmern. Im besten Fall lohnt sich die ganze Sache, weil durchs Radio, Albumverkäufe und Tour wieder genug Kohle reinkommt. Und genau damit rechnet der Produzent und der Bankchef, sonst würden sie uns nicht supporten.